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用“好故事训练营”搭建IP孵化器,这是网易文漫的阳谋

标签:浩源 天天象棋第31期

2018-6-2 13:9:06 来源:城市新闻资讯网

  读娱 | yiqiduyu文 | 第二阿累

  摘要:能推动一个行业前进,不管是企业还是个人,都值得赞一个!

  网络文学:一边是天花板,一边是机遇

  2000年左右,网络文学正式起航,以榕树下、幻剑书盟、起点等为代表的网络文学平台建立人工推荐机制选出好的作品吸引了广大网文爱好者,随后,走向千字付费模式,以及向简体繁体版作品进阶的出版时代。

  到了2007年,网文进入移动时代,行业全面开启vip付费模式,并打开了文字到影游的初期开发阶段。

在此阶段,厮混于网文圈的作者“虫语”坚持300多个日夜,完成了一百五十万字的更新,收获一丝名气和写书带来的利。随后10年,网文行业快速发展、全面兴起,类似“虫语”这样的网络作者越来越多,他们往往都与“虫语”一样,从兴趣读者起,阅览一圈网文后一时迸发写作灵感,开始构架脑中属于自己的世界,扎根于圈中。不过,由于缺乏专业的写作知识体系及经验缺失,他们往往容易遭遇瓶颈。
  在此阶段,厮混于网文圈的作者“虫语”坚持300多个日夜,完成了一百五十万字的更新,收获一丝名气和写书带来的利。随后10年,网文行业快速发展、全面兴起,类似“虫语”这样的网络作者越来越多,他们往往都与“虫语”一样,从兴趣读者起,阅览一圈网文后一时迸发写作灵感,开始构架脑中属于自己的世界,扎根于圈中。不过,由于缺乏专业的写作知识体系及经验缺失,他们往往容易遭遇瓶颈。

  瓶颈的临床症状是:

  1、网文停滞不前;2、突然结局并太监;3、作者放弃网文创作之路;4、越来越多的残次品充斥市??,导致行业泛滥成灾,影响用户阅读体验,消耗用户精神文化需求。

  再加上这期间IP大热,导致大神、IP都被瓜分并过度消费,而新内容又无法续航给力,作为内容源头的网络文学遭遇到了天花板,且一度牵连IP上游端影视层面。

  一边是网文遭遇天花板,一边一组数字又显示其市场很大、机遇无限——据CNNIC公布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国网络文学市场规模仅90亿左右,而有数据显示,截止到2017年中国泛娱乐产业规模已经达到5800亿。

  如此尬境之下,唯一方法只能是破局:给网络文学赋能,可持续的产生优质创作人才,并孵化更多的原创IP内容——而追溯根源,问题还是在于优质作者身上,所以,这时网易文漫举办的“好故事训练营”算是撞上了这一时机,举办的活动也依稀透露出了破局的关键。

  网易文漫的阳谋:筑建内容高地

  读娱君获悉到,首届“好故事训练营”是由高新区(滨江)区委宣传部、网易文漫政企联合主办,以IP行业为导向的职业化培训公益项目。

在项目的资料中可以看到,为了为IP行业与市场输送更多好故事,该训练营在“IP”的内容培训上可谓面面俱到,这点从全明星讲师阵容亦能窥探一二——邀请仲呈祥、王祥、夏烈、月关、徐公子胜治、风凌天下、陈秋平、张永琛等文学、影视、游戏、动漫领域顶尖大师组成专业导师团,围绕“IP”全产业链进行实战经验教学,亲授“一线操作”方法。
  在项目的资料中可以看到,为了为IP行业与市场输送更多好故事,该训练营在“IP”的内容培训上可谓面面俱到,这点从全明星讲师阵容亦能窥探一二——邀请仲呈祥、王祥、夏烈、月关、徐公子胜治、风凌天下、陈秋平、张永琛等文学、影视、游戏、动漫领域顶尖大师组成专业导师团,围绕“IP”全产业链进行实战经验教学,亲授“一线操作”方法。

  不仅如此,此次培训受众也拓宽了,除了网络文学新手、中坚力量外,第一次还加入了漫画作者们。

  在读娱君看来,文漫不分家,在IP开发上都有共性。二者在看清各自利弊时亦能互相借鉴,并填补创作短板。再加上专业导师们所授的当下、最新的创作理念和知识,创作者们势必会快速提升自我创作能力。

  当作者能力提升,好内容越多,用户则越嗨,国内文娱产业也将因为好IP开发而重新复苏。而最终,也将打造出一种可持续的产生优质创作人才和原创内容的生态。

  网易文学漫画事业部总经理范少卿在现场也表示:“此次好故事训练营暨中国网络作家高级培训班,就是为了帮助更多的内容创作者,去实现创作能力和自身价值的提升,并建立行业中创作者与IP开发良性互动的生态。”

  这种局面正是破局网文尬局的最佳方法,同时,这也是网易文漫的一场阳谋。

  很多人或许不知道,网易文漫是一个大主体,其包含网易云阅读、网易蜗牛读书、网易漫画、Lofter四个体,且在文学、漫画、用户、流量甚至IP孵化方面均有不俗的实力,而融于网易文漫之下,实力是叠加的。

  此次“好故事训练营”其实是网易文漫的一次拓实基础的核心战略,在秉承“用心讲好故事”的理念,旨在为国内广大的内容创作者提供实践之下,网易文漫作为主办方除了给行业带来更多意义之外,在主抓好人才和好内容的同时,逐步为自己搭建了一座IP孵化器,且这个IP孵化器还是永动的——也是基于此,网易文漫筑建起内容高地,增强了在行业中的“差异化优势”。

用“好故事训练营”搭建IP孵化器,这是网易文漫的阳谋
  好IP时代即将来临

  当然,“好故事训练营”最大的意义是迎来了好IP时代。

  而在这个时代下,包括网易文漫急需要行动的是快速让好IP流动起来。而流动具体层面为开发。因为,谁开发的越早,开发的越好,谁就能在文娱行业占领绝佳位置。

  作为文娱产业中的一员,网易文漫在IP开发上有着独有的自信和实力——前文所言网易文漫旗下有四大有实力的个体之外,同时,其还背靠网易系(网易云音乐、网易游戏等),拥有好渠道、资源、流量、营销等,可以让IP价值最大化。

  就如这次“好故事训练营”,网易文漫就做了完美的诠释——为了让更多创作者吸收新养分,网易文漫与网易云音乐、网易公开课等平台全面联动,将课程内容分别以文字、音频、视频等形式在平台上进行多元化输出分发,真正达到了价值最大化的目的。

  而且,此前网易游戏《镇魔曲》携手网易文学推出了官方小说,一方面体现IP资源,一方面又展示了网易文漫文游联动的实力。

  不过,网易文漫区别行业的最大特色却是文漫影游矩阵式开发。大神徐公子胜治的《方外》就是典型,在新书发布当天,同名有声书就在网易云音乐上线,由央广知名主播子靛录制。网易LOFTER社区也在当天同步发起了“#方外八门#——徐公子胜治新书《方外:消失的八门》场景画作征集”活动,邀请社区内的插画师和画手描绘他们心中的方外世界。同时,根据作品改编的同名漫画工作开发工作也已经开展,由网易漫画专业团队监制。而且,《方外》的影视和游戏开发工作也已经启动。

正是这种矩阵式开发,才有了一个属于《方外》的独特世界观和泛娱乐生态。
  正是这种矩阵式开发,才有了一个属于《方外》的独特世界观和泛娱乐生态。

  尾声:“好故事训练营”看似一个简单的活动,但却为千万创作者提供了职业化晋升通道,为中国网络文学赋能,为国内文娱产业提供了永动力,也为网易文漫在未来的发展中添置了一件了制胜的法宝。这,应该算的上是一举四得吧!

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(责任编辑:李兴旺 HF015)
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